淘宝代运营的理解:关键词
栏目:网店托管新闻 发布时间:2019-01-24 10:22

 

  对于一个产品来说,标题是最先引起买家注意的位置也是自然搜索中权重所占比较大的,所以当我们对一个产品的标题进行命名时,是一定要考虑好的。今天淘宝代运营就来说说有关关键词的理解。

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  一、关键词出价多少合适?

  1.新推广宝贝前期,出价在市场均价

  对于新推广宝贝,系统给关键词的质量得分会根据行业均值给出初始值,淘宝代运营小编建议新推广宝贝第一天,关键词出价可以设置高一些,可以略高于市场均价。如果宝贝有更多的展现机会,推广效果好,质量得分会进行提升。

  2.新推广宝贝中后期,根据点击率高的词调价保证排名,控制点击成本

  结合关键词展现点击等数据进行查看,关键词点击率高的,进行调整出价,尽量保证pc端排名在前5页,移动端排名在20条以内;对于点击率不好或没有点击的关键词,降低出价再推广2-3天关注流量变化,若还是没有点击,删除该关键词,添加新的关键词。

  二、关键词优化原则有哪些?

  淘宝代运营建议初期加词,尽量以精准为主,建议20%的热门词+80%的长尾精准词。前期主要是养词,提高质量得分和点击率。这里淘宝代运营需要提醒大家注意的是:养词前期,可以不注重转化率,但一定要重视点击率和收藏加购率,但对于不转化的原因要进行分析,随着流量的多少进行改善;如果不引进流量,质量得分也是很难养起来的;质量得分是靠我们养起来的,不要纠结关键词质量得分太低。

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  三、关键词展现点击数据要从哪里查看?

  我们可以进入推广计划——进入宝贝——关键词推广页面,在右上角可以选择时间:今天、昨天或是自定义时间,由于每位掌柜需求不同,我们只要根据自己情况就可以选择相应的选项。

  四、关键词数量添加多少个合适?

  新推广宝贝建议加30—50个词左右。关键词类型采用热门词+长尾词组合添加,热门词搜索热度较大,可以带来更多的流量;长尾词更加精准,流量不大但转化相对较好,淘宝代运营建议选择20%的热门词,80%的长尾精准词进行推广。

  总的来说,对于关键词的选取不要盲目,要根据数据说话,从数据中分析词的优劣进行组合。那么今天淘宝代运营的内容就到这里了。
 

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