网店代运营:直通车的定向操作
栏目:网店托管新闻 发布时间:2019-01-28 09:11

 

  直通车作为淘宝中最实用的工具,其功能性不言而喻,今天网店代运营所说就是关于直通车定向的方面。

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  一、直通车定向原理

  和关键词原理一样,网店代运营认为可以把兴趣点定向理解成关键词。不同的是关键词里面你可以自己选择关键词进行添加,定向关键词是系统里面给你推荐的。开始的时候,系统会通过你的类目、属性、标题,判断给你哪些关键词,投放一段时间后,系统根据数据,再给你多些关键词。所以,网店代运营觉得可以把定向看成关键词。

  二、直通车定向特点:

  优点:

  1、无需养分直接启动推广;

  2、PPC点击低,容易控制预算;

  3、拉动店铺手淘首页流量。

  缺点:点击率低,转化低。

  三、直通车定向的前期条件:

  1、店铺要求:

  (1)、1钻以上,有定向入口;

  (2)、小而美,风格统;

  (3)、有真实的宝贝交易.

  2、标签要求:

  对产品标签有要求,系统会主动推荐有标签的产品。标签快速获取的方法:

  (1)、找到流失竞店;

  (2)、给宝贝做精准标签,搜索关键词;

  (3)、下单竞店流失产品,然后退出;

  (4)、浏览自己店铺的产品,促成购买。

  3、创意要求:白底图,浅色背景图,不能有牛皮癣。

  四:位置展示:

  PC位置包括:购物车、掌柜热卖、收藏夹、热卖单品、淘宝首页、猜你喜欢、已买到的宝贝、物流详情页;

  无线位置:手淘消息中心、手淘猜你喜欢、物流详情页。

  五:定向扣费原理:

  根据你的实际出价、人群溢价和位置溢价进行扣费,实际扣费不会大于你的出价。

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  溢价原理:访客定向和购物意图在人群标签基础出价上第一次溢价,也就是会有基础的人群

  定向扣费公式:实际出价=人群出价✖(1+位置溢价);人群出价=智能投放出价✖(1+人群溢价);所以实际出价=智能投放出价✖(1+人群溢价)✖(1+位置溢价)。

  如果智能投放出价1.55元,人群出价=1.42✖(1+人群溢价)同时匹配位置时,实际出价=1.55✖(1+人群溢价)✖(1+位置溢价)。比如:智能投放出价1元,人群标签溢价20%,投放位置溢价50%。实际出价=1✖(1+20%)✖(1+50%)。

  以上就是今天网店代运营的全部内容了。
 

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