淘宝代运营:2018年淘宝问题总结及简答(三)
栏目:网店托管新闻 发布时间:2019-02-13 09:45

 

  先和大家说一声啊,淘宝代运营写这些东西是没有先后顺序的,就是淘宝代运营想到哪里了就写到哪里,好了,淘宝代运营就接着说了。

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  1.什么时候用精准匹配?什么时候用广泛匹配?

  淘宝代运营认为一般养分时要高点击率时用精准匹配,要放大展现时用广泛匹配。具体还得根据产品而定,比如你的产品是“iPhonexs手机壳”,而这个词开了广泛,那么搜“手机壳”的需要其他品牌的手机可能机会进来。

  2.直通车初期怎么养关键词权重?

  一般点击率做到行业均值1.5倍以上,同时做点击量的递增。

  高点击率质量分为什么上不去?

  首先要看点击量是否够,点击量太少也会影响权重,其次是如果两个数据都ok的话,其次要看关键词的转化情况,一般来说都不差的话,质量分就不做重点考核~

  3.质量分不稳定,怎么办?

  质量分不稳定可以先看点击率和点击量稳不稳定,两者结合才算质量分的问题

  4.转化率不稳定怎么办?

  是不是有同行在竞价,负面评价是否过多,另外要注意产品转化周期的问题,直通车是有滞后效果的

  5.养分一般要多少时间?

  养分一般3-7天时间,具体看词的点击率反馈

  6.标品养分如果顶到前三花费很高怎么办?

  靠前的位置很高的PPC,这种基本是店铺权重很低的问题,可以前期先加多词来激活计划权重,排查低分词的形式来操作计划权重,后面通过人群操作来稳步提高点击率,调整匹配方式,设置日限额去做递增都可以。

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  7.怎么判断权重已经起来了?

  权重起来可以看质量分的体现,PPC的变化,预算是消耗情况,后续加的词是不是高分词等等。

  好了,再次说声再见,期待淘宝代运营的下次分享吧。
 

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