淘宝代运营:如何用钻展引爆流量
栏目:网店代运营新闻 发布时间:2019-01-25 10:27

 

  钻展和直通车都是淘宝中引流的工具,但是因为钻展的针对面太广,而且花费太大,很多人还是使用直通车来引流。但是最近的钻展改动,又让人们的目光重新看向了它。接下来淘宝代运营就讲讲如何用钻展来引爆流量。

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  一、钻展的改变史

  从最早的PC时代只能投CPM,每天300元起投,到现在的移动时代CPC,能每天30元起投,大付幅度降低了门槛。并且,现在钻展的智能定向标签很精准,有时甚至比直通车的效果还要好。

  淘宝代运营发现从前大家都喜欢投直通车,因为直通车是能驱动搜索的,投的越多驱动的自然搜索流量就越多,所以那时没人喜欢投钻展。但现在,手淘猜你喜欢的标签流量甚至比搜索还要多。

  淘宝代运营认为钻展是通过标签来定位的,和猜你喜欢一样都是标签定向流量,所以现在钻展也能驱动标签定向流量。钻展费用低于直通车,而且标品类目更适合投钻展。

  钻展是通过标签投放的,如果投直通车,标品可能一个类目就几十个关键词,整个类目几十万的卖家都在抢这几十个关键词,淘宝代运营觉得那难度是相当大的。而钻展是标签化的,产品表现的越好,标签就会越好。

  二、实战操作

  第一步选择为宝贝引流,分为全店推广和单品推广,我们先来讲单品推广。第二选择营销场景。营销场景选择自定义,目标人群全部勾选,营销目标不限。

  其实这是一个拉新计划,因为猜你喜欢需要足够多的点击量。投放的目标是每天要从猜你喜欢获得100-300个付费点击量,这样子才能入池。

  第三,地域全开,冷门地区关掉,全时段均匀投放,第四步,基础出价高于平均出价30%。第五步,定向访客,购物意图可以全开,溢价30%。溢价不要太高,基本30%就可以了。

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  第六步,扩展定向,相关的可以加入,因为刚开始的人群定向其实是不太精准的,所有的溢价,后期要维护数据,数据好的加,数据不好的减。通过这种方法来做人群标签的筛选。

  第七步,就是我们要打开资源位猜你喜欢,溢价100-300%,根据个人具体情况,也可以用上坡法,先溢价100%,然后根据每天点击量的情况,不够再往上加,太多了就往下减。

  以上就是今天的全部内容了,如果还有疑问欢迎来咨询,淘宝代运营小编等着你。
 

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