淘宝代运营:店铺数据分析(一)
栏目:网店代运营新闻 发布时间:2019-01-26 13:16

 

  现在做店铺避免不了的就是看数据了,和看数据不同的是,想要从数据中得到未知信息还要对对数据进行分析和判断才能得到结论。接下来淘宝代运营将带大家分析店铺中所有的数据。

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  1、展现量

  展现量的定义,是一个关键词的展现次数,可以当做是浏览的人数。淘宝代运营认为它可以告诉我们两件事情:

  一、这个关键词有多少人在搜索,它的市场需求怎么样。比如我们都知道,连衣裙一定比白色连衣裙展现量要高,因为逻辑上来讲,白色连衣裙是连衣裙的其中一个分支,因此连衣裙搜索的人更多。这是有上下级关系的两个词。如果是平行的两个词,比如白色连衣裙和韩版连衣裙,它们之间的展现量也是不同的,谁的展现量高,就说明谁的市场需求更大。

  二、是这个关键词当前在市场中排名如何。淘宝代运营记录了很多个不同店铺不同产品不同关键词的展现量和展现指数之间的关系,后来发现,当关键词排名到第一页的时候,展现量约是展现指数的1/10~1/8,这个测试在千人千面之后就没办法做了。测试的结果是几分之一不重要,只不过具体的数值可以帮助大家理解。也就是说,当你的展现量在展现指数的1/10的时候,我们可以认为,你的关键词的排名已经足够靠前了,它获取的展现已经接近市场需求的上限了。

  2、点击量

  点击量的定义,是一个关键词的点击次数。淘宝代运营认为这个数据概念理解起来很简单,但也很重要,它是所有数据的根本,点击量不充分的情况下,直通车的优化是无从谈起的。点击量的意义在于,它说明了一个关键词的数据量是否充足,是否达到了优化的条件。

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  3、花费

  直通车之所以需要优化,是因为我们每一个店铺的推广预算是有限的,在一定的花费内,起到最好的效果,是我们优化的目的。但就花费这个数据本身来说,它是没有特别的意义的。注意,是本身没有意义。它的意义在于计算成本和收益。

  由于篇幅原因,今天的内容就先到这里了,之后还会有淘宝代运营的数据分析。
 

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