天猫代运营帮你分析店铺数据
栏目:网店代运营新闻 发布时间:2019-01-26 13:26

 

  很多卖家对于数据是很头疼的,但是数据又不能不去看,不然对自己的店铺情况就一无所知了,大家别担心,今天天猫代运营帮大家分析一下店铺数据,相信看完后你对数据分析没那么头疼了。

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  1、点击率

  天猫代运营发现很多人把点击率当做是一个非常重要的数据,因为两个原因,一是长年累月的错误宣传让很多初学者以为点击率说明了产品的优劣,总有一些帖子说选款对于图片的影响很重要,拜托,万一一个产品根本不存在所谓的『款』呢,电饭锅有很多款吗?数据优化是建立在数据的基础上的,而不是产品的基础上。二是点击率对于质量得分来说占据了很大的权重。如果撇开质量得分的权重不谈,点击率本身它代表的,仅仅是在一定的展现量下关键词所能获取的流量而已。展现量,是一个市场数据,它不受我们的优化工作所改变,甚至不受淘宝的意志所改变。原本点击率的作用就是在这样一个无法改变的展现量里获取更多的点击量。放进质量得分的规则后,点击率其实并不是一个数据,它可以分成若干个部分(点击率丶行业点击率丶昨日点击率丶点击率与行业点击率的对比丶点击率与昨日点击率的环比丶历史总计点击率和行业点击率的对比,不知道还有没有更多了),在质量得分的规则里,点击率本身是没有意义的,它的意义在于几个不同数值的组合。

  2、平均点击花费

  天猫代运营觉得这是一个重要数据,是推广目标之一。在讲花费的时候说明过,花费本身是没有意义的,举个例子,你的日限额是100元,一个关键词一天花费了50元,只能说明这个关键词花费多,但不能说明它是不是需要优化。因为使用了50%的预算,也许带来了70%的流量,也可能只带来了30%,所以花费对关键词来说并不重要,重要的是平均点击花费。

  平均点击花费说明两件事情,一是流量的成本是否符合需求;第二件事情,是从流量的成本延伸而来的,用平均点击花费来评估关键词的排名是否符合需求。

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  3、千次展现花费

  千人成本用在钻展的比较多,在直通车里是一个新的数据,所以官方在页面里就做了比较详细的解释,『用于评估搜索该关键词后推广宝贝及其创意在天猫直通车营销推广中的展现成本』,它评估的内容,其实和平均点击花费是一致的。天猫代运营认为不需要多出一个数据来观察,所以这个数据我们不用看。

  看完这些是不是对数据分析有了一丝的了解呢?天猫代运营今天带来的只是店铺数据中的一部分,接下来天猫代运营会带来更多的内容。
 

       编辑:天猫代运营

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