网店代运营:直通车的详细步骤
栏目:网店代运营新闻 发布时间:2019-03-06 09:19

  

  今天网店代运营带给大家的内容是和直通车有关的内容,虽然直通车这个东西网上到处都是,但是一年有一年的新,淘宝在变化,直通车也在改变。今天网店代运营的内容是最新的直通车操作技巧,希望大家能认真看完。

网店代运营

  一、建立多计划,调整关键词结构

  网店代运营认为新手操作直通车有个误区,认为关键词越多越好,一个计划加满词就开始开车了。

  如果说仅仅是为了让我们添加更多的关键词,淘宝完全可以只给我们一个计划可以让我们加满800个关键词就可以实现,何必要弄四个八个计划呢?

  直通车的本质是精准营销,按其本质来指导我们操作才能做好。

  网店代运营相信操作直通车有一定经验的人都知道,有时候一个关键词涨到十分,会带动其他的相关词。

  这样分多计划设置,不同的计划添加不同类型的相关词,很容易让我们通过优化好一个关键词带动一系列的相关词,从而把整个账户提升起来。

  质量得分提升起来了,平均点击花费就会降低。分多计划调整关键词结构是小卖家省钱的好办法。

  二、设置创意标题、创意主图

  选好款上车,新建宝贝推广,首先需要添加宝贝创意。

  创意标题20个字以内,要突显宝贝的属性、功效、品质、信誉、价格优势等,同时也可以添加一些热门词,创意标题也会影响关键词的质量分,要贴合宝贝基本属性和宝贝标题。

  创意主图是买家看到宝贝的第一印象,要的就是让人看到有点击的冲动,才又往增加店铺营业额靠近了一步。

  不然即使里面详情页、图片有多么惊人,那都是徒劳,第一印象不好,就没有继续了解的欲望了。创意主图要拒绝朦胧美,拒绝牛皮癣,拒绝图片与背景融为一体。

  而且网店代运营认为如果没有价格销量优势,很难吸引买家点击进来访问。主图要突出宝贝的卖点、高清晰度,结合店铺风格和主要消费群体的视觉审美进行主图设计,才能吸引买家点击。

  三、选词

  选词渠道有很多,一般是搜索下拉框、生意参谋选词助手、以及直通车推荐词等。

  一般是在直通车的推荐词表里选词,前期建议选长尾词,输入长尾词搜索的买家都是有比较明确的购买意向,匹配度比较高,转化率也高一些。

  宝贝新推可以先选20-40个词,后期观察数据再进行调整,不要太主观的筛选关键词。

  选词的时候观察不同指数,竞争指数低、展现指数高的词,点击转化率会比较高,这说明是有市场有需求,而且竞争小,通过这种词搜索点击进来的流量转化率也会更高。

  四、调价

  现在PC端的点击率普遍比较低,淘宝直通车PC端又是默认投放,但是可以把PC端出价全部设置为0.1-0.5之间,移动端单独出价,这样可以降低宝贝在PC端的展现,

  移动端出价可以参考淘宝系统的建议出价,价格如果在可以接受的范围,网店代运营建议选择排名靠前的出价。靠前展示可以测试宝贝的点击率,宝贝的点击率会影响到关键词质量分。

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  以上就是网店代运营今天分享给大家的内容了,希望大家看完后能够有所收获。
 

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