天猫代运营:直通车设置详细步骤
栏目:网店代运营新闻 发布时间:2019-03-06 09:23

  

  直通车不是说操作好久可以的了,其中还有一些小细节,关于直通车的一些设置也是和直通车最后的效果息息相关的,很多人可能是操作的比较少,其中的一些技巧并不是太了解,那么天猫代运营就带大家来了解一下吧。

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  一、精选人群设置

  天猫代运营认为精选人群就是以前的搜索人群,功能上新后,增加了更多优质人群,用户可能有更高的购买意向,在关键词推广页面里,找到精选人群,可以尝试添加人群,圈定挖掘更多潜在客户。

  例如女童宝贝,可以设置:优质人群:将店内商品放入购物车的访客、收藏过店内商品的访客、相似店铺的访客等;天气人群:可以对天气凉爽、冷、寒冷的访客设置溢价投放。

  二、设置匹配方式

  天猫代运营必须强调匹配方式的重要性。很多人说最好使用精准匹配,可以保证较好的点击率。也有人说广泛匹配可以带来更多的流量。我们小卖家该如何选择匹配方式呢?

  设置匹配方式要根据情况而定。

  广泛匹配流量虽大,但不好控制流量的精准,小卖家本身预算不多,从省钱的角度来说,建议广泛匹配可以用,但需要谨慎使用。

  匹配方式要根据关键词本身来设置。大词和流量词本身流量极大,这种关键词直接设置精准匹配,控制好流量的精准性,流量大不等于成交,要精准引流。

  天猫代运营认为对于一些精准长尾词,关键词本身流量低,匹配宝贝属性比较精准,可以选择广泛匹配,这种词再使用精准匹配可能不会带来流量了。

  三、优化地域投放

  地域投放也是直通车是精准引流工具的体现。

  比如说我们可以参照自然流量访客成交比较多的地区,这个数据可以说明我们的产品在这些地区比较受欢迎。通过参照生意参谋访客地域分布设置直通车地域投放可以使引入的流量更加精准。

  四、调整小技巧

  淘宝直通车推广是循序渐进的,后期还需要调整优化。

  设置好之后,天猫代运营认为首要的就是后面的持续调整了,以下是平时调整直通车时可以实操的小技巧:

  3天展现量少,点击率高的词,提高出价;3天展现量大,点击率低的词,质量分高的词降低出价;直通车点击量提高之后,想控制花费,降低平均点击花费的,还有一个小技巧,就是每天把投放时间折扣降低5%-10%的力度,可以慢慢降低PPC。

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  那么天猫代运营分享给大家的内容到这里就结束了,看完后仍有问题的可以随时咨询小编。
 

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