网店代运营:质量分快速上分技巧
栏目:网店代运营新闻 发布时间:2019-08-05 08:54
  质量分基础解释
 
 
  什么是质量分?为此,我去查了一下官方解释:是指搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意想三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现,分值越高,网店代运营店铺可以获得更理想的推广效果。
  通俗的解释,质量分很高,但是单品的平均点击单价低。淘宝直通车系统就会认定这边产品质量不错,给你更多的展现机会。
 
  最简单的例子,100预算,一个是出价2元的单价点击,那就需要50次点击,两个小时花完,但是另外一个出价是1元的单价点击,那就可以拿到100次点击,五个小时才能用完。提高质量分,网店代运营店铺会有更多的展现机会,降低关键词出价,让预算在预算的时间内花掉,这样就能节省预算,同样多的预算能拿到更多的流量。
 
  直通车质量分得分影响因素
 
  关键词于产品类别、属性以及创意标题等的关联程度。
 
  推广创意的图片和近期的关键词点击数量反馈。
 
  买家在店铺购物的体验,即购物之后给产品的打分。
 
  以上是质量分的大体影响因素,短期内看点击率,中期看产品转化的情况,长期就是我们常说的ROI了。
 
  关键词这一块,一般对应的属性就是相关性,如果网店代运营相关性没有满分,可以尝试添加一下创意标题,会比较有帮助。第二个图片这一块对应的就是创意质量,跟卖家的车图有关系,没有满分的可以相对的多注意自己的车图这一块,车图看中的就是点击率。
 
  而相对于最后这一点买家的购物体验这块的话,首先,产品的属性类目要填写正确完整,还有在创意标题上添加关键词,这样买家首先找得到咱家店铺的产品。(把关键词词根加进去,我们的直通车推广的关键词相关性就会满格;适当加一些可以促进点击率的文案,前提是20个字的容量不超过),最后关于买家购物体验售后服务以及前期交流这一块的话,很多人反应怎么都做不到满格,这边只能给一个最后的大招了,凡是跟买家体验有关的方方面面都去考虑,不要放过每一个细节,这样买家体验分才有可能满分。
 
  如何提升质量分
 
  1相关性
 
  2点击率
 
  3转化率/收藏加购
 
  关于相关性上文已经有很详细的描述了,这边就不做多余的赘述,在点击率这一块就是跟我们的车图有关系了,需要不断的测试,寻找高点击率的车图,并且要不断的更新优化。还有一点就是流量的精准词问题,找到的精准词不一定是你最合适的精准词,在前期可以适当选择长尾精准关键词,虽然转化率不一定比一般精准关键词高,但是前期上分的时候,肯定是没问题的。最后关于转化率、收藏加购这一块的话,在店铺的首页多展现收藏加购的意图,详情页产品文案这一块也可以多加展示,或者加以暗示顾客可以收藏加购。

 
  编辑:网店代运营
 
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